--- title: Google来店計測とP-MAX広告の完全ガイド2026｜店舗別の来店数で広告を評価する方法 description: Google来店計測とP-MAX広告を活用し、店舗別の来店数を分析する方法を解説。広告効果を実店舗の成果に結びつけます。 image: https://diggin.jp/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/Modern%20Gray%20Office%20With%20Polished%20Wood%20Conference%20Table.png --- [コンテンツまでスキップ](https://diggin.jp/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0/google%E6%9D%A5%E5%BA%97%E8%A8%88%E6%B8%AC%E3%81%A8p-max%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E5%AE%8C%E5%85%A8%E3%82%AC%E3%82%A4%E3%83%892026%E5%BA%97%E8%88%97%E5%88%A5%E3%81%AE%E6%9D%A5%E5%BA%97%E6%95%B0%E3%81%A7%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%92%E8%A9%95%E4%BE%A1%E3%81%99%E3%82%8B%E6%96%B9%E6%B3%95#main-content) ![株式会社diggin(ディギン)](https://diggin.jp/hubfs/logo.svg) - [HOME](https://diggin.jp/) - [ブログ](https://diggin.jp/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0) - [お問合せ](https://diggin.jp/hp%E3%81%8A%E5%95%8F%E5%90%88%E3%81%9B) メインナビゲーションを開く メインナビゲーションを閉じる - [HOME](https://diggin.jp/) - [ブログ](https://diggin.jp/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0) - [お問合せ](https://diggin.jp/hp%E3%81%8A%E5%95%8F%E5%90%88%E3%81%9B) 2026/10/29 17:23 # Google来店計測とP-MAX広告の完全ガイド2026｜店舗別の来店数で広告を評価する方法 [diggin](https://diggin.jp/ブログ/author/diggin) 共有： [envelope icon](mailto:?body=https://diggin.jp/ブログ/google来店計測とp-max広告の完全ガイド2026店舗別の来店数で広告を評価する方法) [Share this page on Facebook](http://www.facebook.com/share.php?u=https://diggin.jp/ブログ/google来店計測とp-max広告の完全ガイド2026店舗別の来店数で広告を評価する方法) [Share this page on Facebook](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://diggin.jp/ブログ/google来店計測とp-max広告の完全ガイド2026店舗別の来店数で広告を評価する方法) [Share this page on Facebook](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://diggin.jp/ブログ/google来店計測とp-max広告の完全ガイド2026店舗別の来店数で広告を評価する方法) ![1.結論](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/1.%E7%B5%90%E8%AB%96.jpg?width=2752&height=1536&name=1.%E7%B5%90%E8%AB%96.jpg) Google広告、Googleビジネスプロフィール（GBP）、来店計測を組み合わせることで、広告接触から実店舗への来店までを確認しやすくなります。特に、複数店舗を運営している企業では、広告全体の数字だけを見るのではなく、店舗別の来店数を確認しながら、次の施策を判断することが大切です。 本記事では、Google来店計測とP-MAXを店舗集客に活用する考え方を、ドラッグストアや飲食店などの実店舗ビジネスを想定して解説します。具体的な広告設定の細部や、運用会社独自の改善手法ではなく、導入前に押さえるべき判断軸と実務上の注意点に絞って紹介します。 ## 結論 Google来店計測とP-MAXを活用すると、オンライン広告の評価を「クリックされたか」だけでなく、「店舗への来店につながったか」という実店舗の成果に近い指標で考えられます。 ただし、来店計測の数値はユーザー個人を特定して数えるものではなく、Googleがプライバシーに配慮して生成する推定値です。また、すべての店舗やアカウントですぐに利用できるわけではありません。GBPの整備、住所情報の連携、十分なデータ量など、複数の条件を確認する必要があります。   ## この記事で分かること この記事では、次の内容を整理します。 - Google来店計測とP-MAXが店舗集客に向いている理由 - Google広告、GBP、来店計測の役割 - 導入前に確認したい条件と判断基準 - 店舗別の来店数を使った施策判断の考え方 - ドラッグストアと飲食店で考え方を分けるポイント - 導入時に起こりやすい失敗と、digginが支援できる範囲 ## 店舗集客でよくある課題 ![2.店舗集客でよくある課題2](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/2.%E5%BA%97%E8%88%97%E9%9B%86%E5%AE%A2%E3%81%A7%E3%82%88%E3%81%8F%E3%81%82%E3%82%8B%E8%AA%B2%E9%A1%8C2.jpg?width=2752&height=1536&name=2.%E5%BA%97%E8%88%97%E9%9B%86%E5%AE%A2%E3%81%A7%E3%82%88%E3%81%8F%E3%81%82%E3%82%8B%E8%AA%B2%E9%A1%8C2.jpg) 店舗ビジネスでは、広告を見た人がそのままWebサイトで購入や問い合わせをするとは限りません。広告を見た後にGoogleマップで場所や営業時間を確認し、数時間後、あるいは別の日に店舗を訪れることもあります。 そのため、Webサイトのクリック数やアクセス数だけでは、広告が実店舗にどの程度貢献したかを判断しにくい場合があります。広告の反応が少なく見えても来店につながっていることがあり、反対にクリックが多くても店舗への来店に結びついていないこともあります。 特に複数店舗を運営する企業では、全店舗の合計値だけでは、どの店舗で来店が発生しているのか、施策をどの店舗に広げるべきかを判断しにくくなります。店舗ごとの来店数を確認できる状態をつくることが、広告評価の出発点になります。 ## 用語の定義 ![3.用語の定義2](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/3.%E7%94%A8%E8%AA%9E%E3%81%AE%E5%AE%9A%E7%BE%A92.jpg?width=2752&height=1536&name=3.%E7%94%A8%E8%AA%9E%E3%81%AE%E5%AE%9A%E7%BE%A92.jpg) ### Google来店計測とは Google広告に接触したユーザーが、実店舗を訪れたと推定される数を、Google広告上で確認するための仕組みです。広告のクリックだけでなく、広告の表示後に来店したケースも計測対象になり得ます。Googleは広告接触、位置情報などのデータをプライバシーに配慮した方法で集計し、来店数を推定します。 ### P-MAXとは Googleの複数の広告チャネルを横断して配信する、目標ベースのキャンペーンです。検索、Googleマップ、YouTube、ディスプレイなど、ユーザーが情報を探す場面に合わせて広告を配信できます。店舗集客では、来店などの実店舗に関わる目標を設定して活用します。 ### GBPとは Googleビジネスプロフィールの略称です。店舗名、住所、営業時間、電話番号、写真などをGoogle検索やGoogleマップ上に表示するための店舗情報です。来店計測だけでなく、広告を見た人が来店を検討する際の判断材料になります。 ## Google広告・GBP・来店計測を組み合わせる理由 ![4.Google広告・GBP・来店計測を組み合わせる理由](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/4.Google%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%BBGBP%E3%83%BB%E6%9D%A5%E5%BA%97%E8%A8%88%E6%B8%AC%E3%82%92%E7%B5%84%E3%81%BF%E5%90%88%E3%82%8F%E3%81%9B%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1.jpg?width=2752&height=1536&name=4.Google%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%BBGBP%E3%83%BB%E6%9D%A5%E5%BA%97%E8%A8%88%E6%B8%AC%E3%82%92%E7%B5%84%E3%81%BF%E5%90%88%E3%82%8F%E3%81%9B%E3%82%8B%E7%90%86%E7%94%B1.jpg) ### Google広告は、来店のきっかけをつくる Google広告は、店舗や商品を探している人だけでなく、近くで利用できる店舗や、今後利用する可能性がある人にも情報を届ける役割を担います。P-MAXでは複数のGoogleサービス上に広告を配信できるため、検索だけでは接点を持ちにくいユーザーにもアプローチできます。 ### GBPは、来店前の不安を減らす 広告を見た人が実際に来店するかどうかは、店舗の場所、営業時間、営業状況、写真、クチコミなどの情報にも左右されます。広告で興味を持っても、店舗情報が古かったり、営業時間が分からなかったりすると、別の店舗を選ばれる可能性があります。 ### 来店計測は、広告の評価を実店舗に近づける 来店計測を使うと、広告接触と店舗訪問の関係を、集計された来店数として確認できます。広告の評価をクリック数だけで終わらせず、店舗に人を呼べたかという観点で考えられる点が特徴です。 ## 導入前に確認したい判断基準 ![5.導入前に確認したい判断基準3](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/5.%E5%B0%8E%E5%85%A5%E5%89%8D%E3%81%AB%E7%A2%BA%E8%AA%8D%E3%81%97%E3%81%9F%E3%81%84%E5%88%A4%E6%96%AD%E5%9F%BA%E6%BA%963.jpg?width=2752&height=1536&name=5.%E5%B0%8E%E5%85%A5%E5%89%8D%E3%81%AB%E7%A2%BA%E8%AA%8D%E3%81%97%E3%81%9F%E3%81%84%E5%88%A4%E6%96%AD%E5%9F%BA%E6%BA%963.jpg) Google来店計測は、設定すれば必ず数値が表示される機能ではありません。導入を検討する際は、次の基準で確認します。 1. **実店舗への来店が主要な成果になっているか。** 小売店、飲食店、サービス店舗など、来店が事業成果に直結する業態ほど活用意義があります。 2. **店舗情報を正確に管理できているか。** GBPの店舗名、住所、営業時間、閉店・移転情報などが現状と一致している必要があります。 3. **Google広告と店舗情報を適切に連携できるか。** Google公式では、住所アセットまたはアフィリエイト住所アセットの利用、GBPでの店舗確認などが要件として案内されています。 4. **一定のデータ量を確保できる見込みがあるか。** プライバシー保護の観点から、クリック数や表示回数、来店数などに十分なデータが必要です。必要な量はアカウントや状況によって異なります。 5. **店舗別の来店数を、施策判断に使える体制があるか。** 数字を見るだけで終わらせず、商圏、店舗の営業状況、キャンペーン時期などと照らし合わせる担当者や会議体が必要です。 注意：来店計測は、個人単位の来店履歴を表示するものではありません。Googleが匿名化・集計した推定値として提供する機能です。 ## 具体的な手順 ![6.具体的な手順2](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/6.%E5%85%B7%E4%BD%93%E7%9A%84%E3%81%AA%E6%89%8B%E9%A0%862.jpg?width=2752&height=1536&name=6.%E5%85%B7%E4%BD%93%E7%9A%84%E3%81%AA%E6%89%8B%E9%A0%862.jpg) ### 手順1：来店を広告の最終目的として定義する まず、広告の目的を「Webサイトへの流入」ではなく「店舗への来店」と定義します。ドラッグストアであれば、チラシや季節商品の情報を見た生活圏内の人の来店、飲食店であれば、期間限定メニューや宴会需要を持つ人の来店など、店舗ごとの目的を整理します。 ### 手順2：店舗情報とGBPを確認する 店舗名、住所、営業時間、電話番号、臨時休業などの情報を確認します。複数店舗では、似た店舗名や移転前の住所が残っていないかも確認が必要です。広告以前に、検索結果やGoogleマップ上の情報が来店判断を妨げていない状態をつくります。 ### 手順3：Google広告と店舗所在地を連携する Google広告で住所アセットなどを利用できる状態にし、広告の対象となる店舗所在地を設定します。実店舗の目標に基づくP-MAXを検討する場合は、宣伝する店舗とキャンペーンの目的が一致しているかを確認します。 ### 手順4：店舗別の来店数を確認できるレポートを用意する 複数店舗を一括で評価する場合も、合計値だけで判断しないことが重要です。店舗別の来店数を確認し、配信期間、店舗の商圏、キャンペーン内容、季節性などを並べて見られる形にします。 なお、運用環境によって確認できる指標は異なります。店舗別に来店率、来店単価、クリック数、クリック率、クリック単価まで出せるとは限らないため、利用できるデータの範囲を先に確定させます。 ### 手順5：来店数を見ながら次の施策を判断する 来店数が増えた店舗では、配信時期や訴求内容、商圏との相性を確認します。来店数が少ない店舗では、広告だけの問題と決めつけず、営業時間、店舗情報、商圏の広さ、キャンペーンの魅力なども含めて見直します。 ## 業態別に見る活用イメージ ![7.業態別に見る活用イメージ](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/7.%E6%A5%AD%E6%85%8B%E5%88%A5%E3%81%AB%E8%A6%8B%E3%82%8B%E6%B4%BB%E7%94%A8%E3%82%A4%E3%83%A1%E3%83%BC%E3%82%B8.jpg?width=2752&height=1536&name=7.%E6%A5%AD%E6%85%8B%E5%88%A5%E3%81%AB%E8%A6%8B%E3%82%8B%E6%B4%BB%E7%94%A8%E3%82%A4%E3%83%A1%E3%83%BC%E3%82%B8.jpg) ### ドラッグストアの場合 ドラッグストアでは、デジタルチラシや季節商品、日用品の特売など、来店する理由が明確になりやすい情報を広告と組み合わせます。既存顧客向けの情報発信だけでは届きにくい生活圏内のユーザーに、P-MAXなどで接点を広げる考え方です。 ただし、店舗ごとに品ぞろえや商圏が異なるため、全店舗に同じ訴求を当てはめればよいとは限りません。店舗別の来店数を見ながら、キャンペーンの時期や店舗情報との整合性を確認することが重要です。 ### 飲食店の場合 飲食店では、期間限定メニュー、食べ放題、ランチ、季節イベントなど、「今行く理由」を示しやすい傾向があります。検索やGoogleマップを見ているユーザーが、営業時間や場所を確認して来店する流れを想定し、広告とGBPの情報をそろえます。 店舗別に来店数を確認する際は、駅前店舗と郊外店舗、ランチ中心の店舗と夜の利用が多い店舗など、立地や利用目的の違いを考慮します。単純に店舗間の数値を順位付けするのではなく、各店舗の商圏と営業特性に沿って判断します。 ## 成功例・失敗例 ![8.成功例・失敗例](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/8.%E6%88%90%E5%8A%9F%E4%BE%8B%E3%83%BB%E5%A4%B1%E6%95%97%E4%BE%8B.jpg?width=2752&height=1536&name=8.%E6%88%90%E5%8A%9F%E4%BE%8B%E3%83%BB%E5%A4%B1%E6%95%97%E4%BE%8B.jpg) ### 成功につながりやすい例 新店舗のオープン、季節商品の展開、デジタルチラシの配信など、来店理由が生まれるタイミングに広告を合わせるケースです。広告を常に同じ強さで配信するのではなく、店舗側の販売計画と広告の配信計画をそろえることで、来店数の変化を読み取りやすくなります。 複数店舗の場合は、全店舗に一律の予算や訴求を設定する前に、店舗別の来店数を確認し、次の検証対象を決めます。数字の確認と現場の状況確認を組み合わせることがポイントです。 ### 失敗しやすい例 クリック数だけで広告の良し悪しを決めること、GBPの営業時間や住所を更新しないこと、全店舗の合計来店数だけを見て店舗ごとの違いを無視することは、よくある失敗です。 また、Google来店計測の推定値を実際のレジ来店者数と完全に同じものとして扱うことも適切ではありません。広告の評価に使う一つの指標として、店舗の実績やキャンペーンの実施状況と合わせて判断します。 ## digginが支援できる範囲 ![9.digginが支援できる範囲2](https://diggin.jp/hs-fs/hubfs/9.diggin%E3%81%8C%E6%94%AF%E6%8F%B4%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%82%8B%E7%AF%84%E5%9B%B22.jpg?width=2752&height=1536&name=9.diggin%E3%81%8C%E6%94%AF%E6%8F%B4%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%82%8B%E7%AF%84%E5%9B%B22.jpg) digginは、リアル店舗への集客を目的に、来店計測WEB広告の運用代行とGBP運用管理サービスを提供しています。Google広告では、検索、ディスプレイ、YouTube、P-MAXなどを、店舗の集客目的に合わせて活用します。 支援の中心は、広告を配信することだけではありません。店舗情報、広告の目的、配信タイミング、店舗別の来店数を確認し、実店舗の状況と広告データをつなげて判断できる状態を整えることです。 なお、確認できるレポート項目や計測可否は、広告アカウント、店舗数、データ量、Googleの要件などによって異なります。店舗別の来店率、来店単価、クリック数、クリック率、クリック単価など、すべての指標を店舗単位で提供できるとは限りません。導入前に、取得可能なデータと、事業上必要な判断項目をすり合わせます。 ## FAQ ### Q. Google来店計測は、広告をクリックした人だけが対象ですか？ A. クリックしたユーザーだけでなく、広告を表示した後に来店したユーザーも、計測の対象になり得ます。計測の詳細はキャンペーンやネットワークによって異なります。 ### Q. P-MAXなら、どの店舗でもすぐに来店数を計測できますか？ A. すぐに計測できるとは限りません。住所アセットやGBPの設定、店舗情報の確認、一定のデータ量など、Googleが定める条件を満たす必要があります。 ### Q. 来店計測の数値は実際の来店者数と同じですか？ A. 同じではありません。Googleがプライバシーに配慮して集計・推定した数値です。店舗のレジデータなどと完全に一致するものではなく、広告評価のための指標として利用します。 ### Q. 店舗別に来店単価や来店率まで確認できますか？ A. 取得できる指標はアカウントやレポート環境によって異なります。店舗別の来店数は確認できても、店舗別の来店率、来店単価、クリック数、クリック率、クリック単価まで確認できるとは限りません。必要な指標を導入前に確認してください。 ### Q. 小規模店舗でも導入を検討できますか？ A. 検討はできますが、データ量が十分でない場合は来店計測のレポートが表示されないことがあります。店舗数、広告配信量、商圏、来店状況を確認した上で、適用可能性を判断します。 ## 店舗別の来店数を軸に広告を見直したい方へ Google広告を出しているものの、店舗への来店にどの程度つながっているのか分からない。複数店舗の広告を運用しているが、合計値しか見ていない。そのような場合は、まず現在のGoogle広告、GBP、店舗情報、レポート環境を確認することから始められます。 digginでは、実店舗の集客を目的としたGoogle広告とGBPの運用を支援しています。来店計測の利用可否や、店舗別に確認できるデータの範囲も含めて、**[お問い合わせフォーム](https://diggin.jp/hp%E3%81%8A%E5%95%8F%E5%90%88%E3%81%9B)**からご相談ください。 [WEB広告](https://diggin.jp/ブログ/tag/web広告) ![株式会社diggin(ディギン)](https://diggin.jp/hubfs/logo.svg) - [HOME](https://diggin.jp/) - [ブログ](https://diggin.jp/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0) - [お問合せ](https://diggin.jp/hp%E3%81%8A%E5%95%8F%E5%90%88%E3%81%9B) - [プライバシーポリシー](https://diggin.jp/hp%E3%83%97%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%90%E3%82%B7%E3%83%BC%E3%83%9D%E3%83%AA%E3%82%B7%E3%83%BC) メインナビゲーションを開く メインナビゲーションを閉じる - [HOME](https://diggin.jp/) - [ブログ](https://diggin.jp/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0) - [お問合せ](https://diggin.jp/hp%E3%81%8A%E5%95%8F%E5%90%88%E3%81%9B) - [プライバシーポリシー](https://diggin.jp/hp%E3%83%97%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%90%E3%82%B7%E3%83%BC%E3%83%9D%E3%83%AA%E3%82%B7%E3%83%BC) © diggin Co. 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